温 秀 不论是迪斯尼创设的娱乐帝国，还是新线（美国在线期间华纳的一个子公司）掀起的《魔戒》飓风，体会经济创设的“传说”总是那么出乎意料，引人入胜。不论你是否认识到，“继产品经济和服务经济之后，体会经济期间已经来临”（《哈佛贸易议论》）。 我不是什么网络玩家，但我身边有众多夜以继日的网游嗜好者，测验考试和体会是他们人生态度的一种确凿写照。宋城和隆重联手推出游戏嘉光阴活动在不少搭客和玩家当中引起了主动的回应，我无法“体贴入微”，却也许沉稳地侦察、纪录，并有所思念。 看成一个体会经济的赞同者和重视者，我欣忭于越来越多的创造者和先驱者在全力以赴地为我们提供尽大概丰裕而宝贵的体会空间，让我们在抱负戏院里体会好梦成果然感受。这次宋城与隆重联手的道理，大概就在于此。它是体会经济发展进程中的一种创设和测验考试，大概不外一个早先，但无疑是一个极新而富饶搬弄性的开头，观光与网游所碰撞出的聪慧与火花值得渴望。 观光看成一种自然的体会经济，与网络这个与生俱来的交互式媒体的团结，必将修筑丰裕的体会配合，提供与众不同的百般时机空间： 最后，它是一个极具临盆力的体会配合，使大领域量身定制成为大概。 在任何经济活动内里，都包罗着体会经济的种子。而观光，作为人们求新、求异、求知、求乐的一种首要路线，本身即是一种领会经济。以迪斯尼为代表的重心公园的兴起，应当被看作是专门为餍足耗费者领会而构建的观光景区的显现。重心公园作为领会的营造者和提供者，走在了领会经济的前沿。与此同时，观光业本身所包蕴的服务经济的职位，投合了客户对高等、特别、脾气化产物的必要。但它同时也受到界限经济和太甚商品化的离间。能否完成大界限量身定制成为观光业进一步生长过程中一个首要课题。而观光与网游的团结提供了也许的路线――一旦互连网革命把量身定制的费用降低到答应大界限策划的水平，人们便进来了“大界限量身定制”的领会经济时期。 第二，它能够为企业创制特别的客户价格，完成耗费者个人的“自我完成”。 着名网络议论家姜奇平说“领会经济是人道经济”，着名经济学家汪丁丁也撰文指出“领会经济，领会人生”。领会经济作为一种“新经济”，使人类必要能够到达被马斯洛称为高等阶段的田野――自我完成。领会者变动各样才气在企业提供的“舞台”上完成特别的人生“献技”的过程，即是一个创制、表达、领会从而自我完成的过程。而创制了这种特别客户价格的企业，也将议决客户的忠厚加入、盛意回报完成企业的对象与价格。 观光与网游的联络，实际与假造的互动，不但让人们与志向的舞台，零阻隔的密切接触，更首要的是，每个人的加入都将成一部就非他莫属、无可取代的“传奇”作品，此中包含着他们的假想力，创制力，摸索精神和顺从制服欲望，是一次非同普通、令人振奋的“自我完成”。 第三，它也许形成一个灵验的价格链，企业也许一次投入，多次利润。 网络作为生活领会的“先期显现”，是将实体和假造领会灵验联络的一种机谋。“先期显现”来自迪斯尼，特指在列队地区预告车队即将献技的节目，从而创制人们对领会的预期。现在许多片子公司都很看中这种方式，而利用这种方式最为获胜的例子也许即是新线片子公司――《魔戒首部曲之魔戒现身》和它的两个续集制作者――的显现。它带来了无数约翰.雷纳德.托尔金的推崇者。托尔金不但为片子版本提供了首要观众，还轻巧地使悉数小说都进来了片子拍摄和制作过程。议决一个管束良好的官方网站在片子上映前两年半就早先显现，同时与影迷分享音信，新线创制了一个亘古未有的获胜经验 ，有10亿多人在片子放映前点击了网站。而《指环王》第一部问世后，大批的影迷追踪至影片中所描摹的“中土”。在《魔戒》的拍摄地新西兰，克拉克总理决计将新线的强大获胜（3亿美元的美国票房价格与别的两部片子）作为资本，将有形的临蓐基地作为观光点，使之成为影迷的旗舰店。据新西兰观光局统计的数字，2003年新西兰接待的游览来宾数创下了史册纪录。几年来新西兰入境观光人数以每年近3.5%的速度增加，停止昨年10月尾前的12个月里，共有206万人次到新西兰观光，此中不乏开始雅致的“指环王”迷。与此同时，《魔戒》游戏在美国抢手游戏排行榜上名列第10位，出售额比它的票房还高。 应当说这是一个传奇，就像迪斯尼多年来所创制的价格链型管束模式。它先出动画片，把动画片的故事放在重心公园里，再依照这些故事开拓了许多附带产物。而动画片本身先是举行片子发行，然后做成录像带卖给广播电视公司，同时依照动画故事制作反响的音乐产物，卖唱片，以及其他民用产物。而这个过程，对迪斯尼而言，在开拓上只有一次大的资本投入，然而能够发生差别利润的配合。它倚赖一个品牌，议决品牌的价格链来修筑这么一个灵验的商业模式。 而这后面，创制这一系列工作的，即是领会经济的奇幻力气。因为人们老是希望从差别角度以各样方式领会和拥有本身醉心的生活体式格局。此次宋城与盛大的联手，不妨看作是中邦本土的旅行与网游企业，听从这一模式，举办的一次试探和实习。 不过旅行与网游的碰撞，虚实相生的两大强势品牌，究竟能否构筑起一个一直拉长的价格链，仅仅是一次行动的互相借重，照旧“长治久安”的精诚协作，我们仍需拭目以待。 据悉，宋城集团下一步或者会与盛大联手，研发以宋城火炬节等为内容的游戏，将领会举办究竟。 (转载请注明出处：http://www.jiameihome.com/2009xiazai/20100708/622.html) |